호텔신라는 최상위 럭셔리 브랜드 ‘더 신라(The Shilla)’, 어퍼업스케일 라이프스타일 호텔 ‘신라모노그램(Shilla Monogram)’, 업스케일 호텔 ‘신라스테이(Shilla Stay)’로 구성된 3대 브랜드 체계를 구축하고 있다. 신라모노그램은 ‘더 신라’가 축적해 온 브랜드 자산을 기반으로, 각 지역의 문화와 라이프스타일을 반영한 휴양형 호텔 경험을 제공하는 호텔 브랜드다. 2020년 베트남 다낭에 처음으로 선보인 이후, 지난해 국내 강릉을 거쳐 이번 중국 시안에 오픈하면서 중화권까지 브랜드 영역을 확장하게 됐다.

호텔신라는 이번 진출을 통해 중화권 시장 내 브랜드 인지도 및 사업 네트워크를 단계적으로 확대해 나간다는 전략이다. 호텔신라는 향후에도 선진 호텔 운영사들의 호텔 운영 형태인 ‘위탁운영’ 방식으로 지역 특성과 수요에 맞춰 브랜드별 진출 전략을 세분화해 나갈 계획이다.

신라모노그램 시안은 지상 22층 규모로 총 264개 객실을 갖춘 라이프스타일 호텔이다. 호텔에는 △한식당·중식당·올데이 다이닝 등 총 3개의 레스토랑과 △22층 라운지, △실내수영장과 △사우나, △피트니스 등 다양한 부대시설이 마련돼있다. 전 객실은 시안 도심과 자연 경관을 파노라마 뷰로 조망할 수 있으며, 비즈니스·휴양 등 다양한 투숙 목적을 고려해 기존 신라모노그램 대비 넓은 객실 면적으로 설계됐다.

신라모노그램 시안은 신라호텔의 경쟁력 있는 식음 역량을 반영해 레스토랑 구성과 메뉴 개발에 공을 들였다. 각각 약 80석 규모로 마련되는 한식당과 중식당은 프라이빗 룸을 마련해 비즈니스 미팅 및 단체 고객 수요에 대응한다. 특히 한식당은 시안 내 유일한 전문 한식당으로, 전통 한식 메뉴를 중심으로 구성된다. 중식당은 광둥식을 기반으로 로컬 음식과 한국식 중화 요리를 반영한 메뉴를 선보일 예정이다. 뷔페 형태의 올데이 다이닝 레스토랑은 한식 메뉴 비중을 강화해 차별화한다.

중국 시안은 풍부한 역사 유적과 함께 글로벌 기업들이 다수 진출한 도시로, 비즈니스와 관광 수요가 모두 높은 지역으로 꼽힌다. 최근 한국인의 중국 무비자 입국 시행으로 중국 여행 수요가 확대되는 가운데, 한국에서 비행시간 약 3시간 내외로 접근 가능한 시안 역시 주목받고 있다. 특히 풍부한 역사·문화 콘텐츠를 바탕으로, 학부모들 사이에서는 자녀와 함께하는 교육 여행지로도 인기를 얻고 있다.

시안은 주나라 문왕부터 한나라, 당나라에 이르기까지 총 13개 왕조의 수도였던 역사 도시이자 실크로드의 출발점으로, △유네스코 세계문화유산인 ‘진시황릉’과 ‘병마용’, △시안을 대표하는 대형 역사 공연 ‘장한가’, △명나라 초기에 건설된 현존 최대 규모의 ‘시안 성벽’ 등 다양한 문화 유산을 보유하고 있다. 신라모노그램 시안은 라이프스타일 리조트형 호텔로 포지셔닝해, 시안의 관광 수요와 고신 권역의 비즈니스 수요를 동시에 충족하겠다는 계획이다.

한편 호텔신라 이부진 사장이 이사장직을 수행 중인 두을장학재단은 지난 1월 9일 서울시 용산구 리움미술관 대강당에서 올해 신규 선발된 장학생 30명에게 장학증서를 수여했다. 이날 수여식에는 두을장학재단 이부진 이사장을 비롯해 재단 이사진 및 김정일 한솔홀딩스 기업문화팀 부사장, 장재훈 신세계 경영전략실 전무 등 두을장학재단 운영위원이 참석해 그 의미를 더했다. 미래를 주도할 차세대 여성 지도자를 육성한다는 설립 취지 아래 매년 1학년 여대생을 선발하여 2학년부터 졸업할 때까지 물심양면 지원을 아끼지 않는 두을장학재단은 이를 위해 삼성을 포함해 한솔, CJ, 신세계 등 범삼성가가 공동 출연했으며 이들의 추가 지원도 이어지는 상황이다. 특히 이부진 이사장은 2023년 10억 원에 이어 올해에도 10억 원의 사재를 출연하여 재단 운영에 힘을 보태고 있다.